Het belang van uitbesteden van print in de automotive sector
In de automotive sector is het van belang dat binnen de hele keten merkconsistentie is. Van de fabrikant, het operationele team, het financiële team, het marketingteam tot de dealers en franchisenemers, al deze bedrijfsafdelingen hebben dagelijks te maken met printwerk. Print mag dan wel een basiselement zijn, het kan erg complex en kostbaar zijn. Momenteel bouwt de automotive sector op een zeer innovatieve manier met haar klanten een band op, heel anders dan de traditionele werkwijze. Het draait allemaal om de visuele ervaring voor klanten die een showroom bezoeken. Daarnaast moet deze ervaring ook online worden gecreëerd. De automotive sector is getransformeerd in een dynamische en innovatieve sector met veel concurrentie. Ondertussen moet de productiviteit altijd worden verbeterd en een continue groei worden bereikt.
Web-to-Print
Om met alle klanten te kunnen communiceren hebben dealers en franchisenemers een pakket aan marketingmaterialen nodig. Denk hierbij aan banners, posters, flyers en brochures. Het is belangrijk dat klanten vanaf het eerste moment een band opbouwen met uw merk en het merk herkennen aan de huisstijl. Echter, het behouden van merkconsistentie over alle dealers en franchisenemers is één van de grootste uitdagingen van een marketeer in de automotive sector. Het gebruik maken van een Web-to-Print platform om al het printwerk te bestellen, zal voor eenheid en merkconsistentie op een nationaal en internationaal level zorgen. Het bericht, de inhoud en het design kunnen consistent worden gebruikt, terwijl aangegeven delen van de content gelokaliseerd kunnen worden. Web-to-Print zal helpen om een gecoördineerde campagne neer te zetten. Naast merkconsistentie brengt Web2Print ook efficiënt voorraadbeheer en kostenbesparingen met zich mee.
Web-to-Print biedt niet alleen de mogelijkheid tot het printen van vast materiaal, maar bijvoorbeeld ook voor direct mailing acties. Volgens de Direct Marketing Association wordt 92% van alle direct mailings geopend. Dit is een zeer hoge openratio en dit maakt een goede eerste indruk zeer belangrijk. Er moet geïnvesteerd worden in het design en de printkwaliteit. De kansen die direct mail biedt kunnen door de automotive sector gebruikt worden om de offline interactie aan te gaan met klanten die hier hun voorkeur aangeven. DM kan bijvoorbeeld worden ingezet door dealers om klanten te vertellen over speciale deals, evenementen, kortingacties en proefritten. De mailingen worden direct bij de klanten thuis bezorgd. Veel dealers sturen gepersonaliseerde nieuwsbrieven naar potentiële klanten om met hun in contact te blijven.
Iedere dealer heeft printwerk nodig voor bijvoorbeeld nieuwe productlanceringen, inruilacties, verkoopevenementen, speciale aanbiedingen, proefritten etc. Om alles uit de marketingacties en evenementen te halen moet er goed vooruit gepland worden. Met zoveel redenen om de klant te contacten is het belangrijk om de beste prijs voor al het printwerk te krijgen. Dit lukt niet wanneer iedere dealer apart het printwerk bij andere partijen besteld. Het is belangrijk om al het printwerk bij één leverancier te bestellen. Dit brengt niet alleen prijsvoordelen met zich mee, maar ook merkconsistentie.
Dit is waar wij inspringen, wij bieden onze klanten een Web-to-Print oplossing: PEP (Paragon E-commerce Platform). Door middel van PEP wordt de merkconsistentie bewaakt, is lokalisering mogelijk, zijn de kosten inzichtelijk en kunnen alle bedrijfsafdelingen hun eigen benodigde printwerk bestellen.